试论美食IP对长江水文化大众传播的启示——以美食IP“我是不白吃”的传播为例

作者：贾茜

关键词：大众传播;受众细分;国民级动画IP;AR实景融合技术;短视频传播;

发表刊物：《新闻前哨》 2022 年第 9 期

摘要：长江水文化是长江文化的重要组成部分。通过何种手段做好长江水文化的大众传播，让长江水文化的影响力实现从水利单位内部向流域水利行业、流域涉水行业、流域全体公民拓展，成为眼下做好长江水文化大众传播工作的题中要义。本文通过分析国民级美食IP“我是不白吃”现象级主题文化大众传播之路，发现开展主题文化宣传的有效路径包含设计人设丰富的IP形象、创作切入点精妙的短视频脚本、运用前沿传播技术、寻求社会效益与经济效益结合等，这些探索对进一步做好长江水文化类相关主题文化宣传具有可复制的参考借鉴意义。

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